很多网站在开始的初衷，就没有一个明确的目标和方向。很多公司，建立一个网站的目的，就是卖货。很多时候，根本不去思考这些决定一个网站是否可以存活下来的，至关重要的问题。有一个明确的主题，这是一个站点的灵魂所在。它体现的是这个站点的价值，它能提供的特色的服务。
在我们明确我的目标和主题之后，基本上，我们所有的关于运营的事情就会确定下来了。因为，我们心中已经存在着一个方向，这是我们至死不渝要追求的目标，要让用户记住我们，让用户记住我们的服务，我们的产品。因为，我们相信，我们能提供整个行业最好，最有特色，质量最好的服务和产品。所以，这一切，都是源于我们心中那份理想和期望。
我们的网站运营不起来的根本原因，并不在于运营人员和方法，其根本原因是在于整个网站的价值，也就是我们的网站的服务。一个没有自己灵魂的站点，没有创新点，没有特色，没有性格；这就是一个没有价值的网站。
我遇到很多公司都是如此。因为自身本来的产品就没有创新程度可言，其产品质量也不是非常出色。当毫无目标的建立一个站点之后，没有自己的主题，没有定位；把产品上架完成之后，只要觉得站点做得很好看了，就在社交平台上推一波广告，以为这样可以把自己产品卖出去。有很多公司，还有更大的野心，建立多个站点，同时推广。每个站点都没有自己的灵魂，只要有足够的产品，就觉得用户进来网站之后，就会选购他们的产品。结果，是毫无疑问都会失败的。
原因在哪里？
很多老板都说，我们站点什么都有，就像一个小型的亚马逊，应有尽有。亚马逊每天几个亿的销售额，我们当然也会有很多销售。所以，下面几个运营人员，每天疯狂的加班上传产品。然后，Facebook的投放人员在facebook投放广告；结果呢，每天烧出大量的资金，却得不到想要的回报。
为什么？因为这是一个毫无灵魂的站点。世界上已经存在一个非常强大的亚马逊了，客户们就不再需要第二个了，因为需求已经满足了。况且，你还是一个远远比不上亚马逊的小站点，无论从品牌知名度，产品质量保证，售前和售后服务都远远低人一等。客户根本不需要你，为什么会在你这里购买你的产品呢。细心想想，这整个运营策略都是很荒唐的。
所以说，一个站点的成败，最主要因素是：站点的价值和整个运营策略。很多人认为是运营人员或者什么运营经验这些什么鬼因素，其实这些都微不足道。对于整个项目的成败来说，根本不会起什么影响作用。
那么，什么样的站点是一个有价值的站点呢？
创新。唯有创新才能得到人心。创新体现在哪里？产品，服务，内容整一个运营链条。为什么我会说是整个运营链条呢？首先，从产品的受众调研，产品的设计，产品的投入生产，再产品的推广，产品的售后服务等等，所有这些内容都是整个公司运营链条。当我们从产品的源头，产品的创新设计开始，已经决定我们整个站点的命运了。因为，这个别具一格的产品，就是我们站点的灵魂的最佳体现。
而一个站点的运营策略是怎么指定呢？
这个主要关于决策层，对于公司的现状，对于整个运营链条的把握情况而定了。有的公司，确实不差资金，可以快速融资；这样的公司就会采取横向平铺，快速占领整个市场的策略。因为他的运营链条管理是非常到位的，无论从产品的生产，产品的储运，他们都有大量的人才和资金在运作。很多公司并没有这种条件。那么这些公司，该怎么把整个站点养活呢？只能这样说，在公司整体盈利的情况下，分出部分资金，垂直某一个细分领域，把这个细分领域，做精，做好。这样推广起来就会比较容易击中客户的痛点，同时整个的运营成本也不至于过大。这样打造出来的小品牌，可以积蓄一部分粉丝。这以后将会是一股扭转乾坤的力量。至于怎么看待这个力量，这就是这个决策层的眼光问题了。