对流量的监控，在营销推广中非常重要。我们最常用的流量统计工具就是我们的Google Analytics. 它可以帮我们收集和处理我们网站的几乎所有的数据。所以，它是非常重要的，是我们最常使用的工具之一。
但是，我们在使用的过程中，可能会发现很多问题。我们会发现我们的流量来源和渠道的数据，有时候会显得很含糊，特别是direct这个渠道的流量。在使用增强型电子商务的统计系统里，我们经常会看到很多销售额归因于这个渠道。但是，我们又不敢非常肯定地说，是用户直接在搜索栏输入我们的域名，然后访问我们网站，，最终下单。这个几率对于我们刚开始推广的站点来说，似乎会非常低。但是，Google Analytics却会把较多销售额归因于这个渠道，看起来有点令人不可思议。
从我查阅的资料，很多文章似乎对这个问题都有着类似的观点。在Google Analytics无法判断其流量来源时（间歇性的），他会把这部分流量归因于Direct。例如，我们在Google或者Facebook这个系统里面投放广告，我们的某些广告可能会出现在Google或者Facebook的第三方合作伙伴内容里，用户从这些内容里看到我们的广告，点击进入我们的网站，但是Google Analytics一时半会反应不过来，无法抓取这些第三方合作伙伴的域，它就会把这个流量归因于Direct。
这是一个非常不好现象。因为这样做，我们就很难区分哪部分流量是真正的Direct流量。对于这个现象，Google Analytics也给了一个解决途径给我们，那就是使用UTM标记。
使用UTM标记，我们把我们广告的着陆页URL，给它标记清楚。它的原理很简单，就是在着陆页URL后添加键值对的标示符：例如，我给我的博客首页，在Facebook上做一个广告，广告是有关黑五的活动。
最后，我在Google Analytics后台的网址构建工具里，把这些数据填写完，我就会得到一串着陆页URL：
https://xo6969.com/?utm_source=facebook_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday
这段URL后面带着3对键值对，分别是：
utm_source=facebook_ads 标记流量来源时facebook广告
utm_medium=cpc 标记流量媒介是cpc广告
utm_campaign=black_friday 标记流量的广告活动是黑五活动这个广告
我们用这段URL去投放广告，那么我们就可以很清楚辨别我们访客来源了。即使Google Analytics间歇性抽风也不怕了。因为，它会根据这段URL后面的3对键值对，帮我们把流量统计处理好，然后统计在我们数据报表里了。
统计报表里面会出现一个“其它”的的渠道，这个渠道里面就会统计好我们用UTM标记的流量。这是非常好用的流量标记监测方式。这样，我们就可以更加了解我们网站流量的数据了。