最近在做一个Google智能购物广告。在设置账号的过程中，对于Google只能购物广告的理解又加深了一点。所以，就写一篇文章来记录一下。
先来看看Google智能购物广告的表现形式（其中一种）：
使用Google智能购物广告最大的优点就是：动态再营销。它可以根据用户浏览过我们的产品，再次投放该产品广告给用户。
产品页面内容信息
虽然我们打开网站上一个产品页面，看起来似乎有很多内容。但是，当我们把一个产品上传到Google Merchant Center之后，它都会把一个产品页面分为以下主要信息（当然还有其他次要的信息，像URL，currency等，我们今天主要讨论对Google智能广告影响很大的信息）:
Title：产品的标题。Google广告根据标题寻找关键词，匹配用户的搜索意图，用户浏览各种网站的内容和我们产品的相关性，以此来竞价投放广告。举个例子：我们是卖鞋子的，我们的标题是：Nike Black Running Shoes。如果用户在Google搜索Nike Shoes，Shoes，Running Shoes等相关的内容的时候，我们的广告可能就会出现在竞价列表里面。竞价里出价最高的，内容和关键词匹配最恰当的，优先展示给用户。
Description：产品的描述。和产品的Title差不多一样，Description的内容是Google衡量我们产品的内容和用户的搜索意图的相关性的重要依据。我们广告并不是出价高就可以获取优先展示的，还需要衡量一个非常重要的因素：相关性。
Variants & Image：产品变体。因为我们投放的Google智能广告，产品的中的每一个变体都相当于一个独立的产品。例如：一双鞋子有5个码数，在Google Merchant Center眼里，这就是相当于5个独立的产品。我们应该在上架产品的时候设置好每个变体的价格，SKU，库存和图片。这样Google才能投放所有的变体。
ecomm_pagetype：页面类型。这是Google广告系统自动给我们的页面进行分类的。我们无需进行设置。如果我们使用Shopify，整个网站就只有几个页面类型：首页，产品页，Page，Collection。但是我们投放Google智能广告，一般只用到产品页。我们无需做任何设置。
ecomm_prodid：产品的ID。这也是Google广告系统自动根据我们每个变体的SKU分配的。也就是说：产品ID == SKU。所以我们在上架产品的时候，务必要把每个变体的SKU填写清楚。
Google智能购物广告实现动态再营销
实现动态再营销是Google谷歌购物广告的功能和特点。我们今天就简单了解一下它实现动态再营销的基本原理，这样可以帮助我们加深了解我们的产品信息，避免在站内运营时错填，或者漏填各种信息。
我们举个例子：
例如：我们网站有一个用户通过Facebook进来了。他的浏览历程是：首页–>Collection–>About Us 等页面–>产品A–>离开网站。
在这个过程中，这个用户可能做了很多操作事件：例如在产品A页面点击加入购物车等。而这个时候，我们的Google广告系统就会标记这个用户的浏览历程和操作事件。这个用户就是我们Google Ads广告账号中某一个受众列表的一个成员。
当该用户离开我们的网站后，或者几个小时，或者第二天，他在某个内容网站浏览一些新闻，看一些博客等；而如果这个内容网站加入了Google AdSense合作伙伴联盟，那么这个用户就可以能会看到我们产品A的广告：
例如下图：其中4个产品中，有一个是产品A。
而这就是Google智能购物广告的动态再营销的特点。所以，大家可以试一下这个系列广告。这是我们投放Google广告获取ROI最高的广告。