如果我们投放过谷歌广告，我们会发现一个非常普遍的现象，那就是广告费很贵。当然，广告费很贵这个现象不仅仅是谷歌，包括Facebook，Reddit等平台的广告费都非常贵。总结一句就是获取流量的成本很高。
通过广告获取流量需要关注的指标
即使投放广告的成本很高，但是我们还是会投。我们绝大部分商家都没有流量来源，所以我们大部分卖家都只能通过投放广告获流。
那么，投放广告我们最需要关心哪些指标呢？
单次点击成本！这是我们投放广告的时候最需要关心的指标。因为“单次点击费用”直接决定了我们的获取流量的成本。如果我们的“单点费用”很高，就说明我们获取的每一个流量的成本的高，最终的结果就是投放广告的总成本非常高。
怎么降低“单点费用”
我们投放Google广告一般都是采用“自动竞价策略”，当然对一个行业了解非常深的大神除外。
采用“自动竞价策略”就是让Google广告系统帮我们出价。所以，这就出现一个非常考验人性的问题，我们的内心深处是否真正相信Google的竞价系统？！
有很多朋友刚开始投放Google的时候，看到自己的广告系列在刚开始阶段都会出价非常高，我甚至遇到一次设置每天$5的预算，当天的竞价一个点击就花了我$5.17。
所以，这个时候就要考验我们对Google的信心了。不相信Google的朋友看到这种情况都会选择关掉广告系列，然后重新新建广告。
等待广告系列学习
但是，对于像我这种绝对信任Google的人，就选择静观其变。刚开始处在“学习阶段”的广告系列出现非常高的竞价是很正常。我们不用过于慌张，也不用马上关停整个广告系列。要慢慢等待，等广告系列学习完毕之后，我们就会看到“单点费用”会慢慢降下来。
如果我们每次都关停，然后又重新开始新的广告系列，很容易就会进入一个死循环。因为在学习阶段，Google刚开始都会给出比较高的竞价来获取流量。所以，要等待广告系列学习完之后，再根据广告的转化效果来决定是否关停
尽量增加访客停留时间
当通过广告进入我们网站的访客停留时间越长，Google就会觉得我们网站的内容越符合访客的搜索需求。这样有助于Google帮助我们找到更多相关类似的访客，从而会降低我们的“单点费用”。
如果访客的停留时间很短，几乎马上就离开我们的网站，Google就会认为我们网站的内容质量很差，或者该访客并不是我们的目标客户，因此Google就会提高竞价去重新匹配的新的客户。如果一直这样死循环下去，就会导致我们的“单点成本”一直维持在非常高的水平。
想要增加访客的停留时间，我们就需要保证网站内容的加载速度一定要足够快，其次就需要保证网站的内容和我们关键词相匹配，和搜索目的相匹配。所以，描述清楚我们的产品成为一件非常重要的事情，这也是运营重要之处。